妆的故事有点讲不下去了J9国际网站药企跨界美

　　不止如此▽=…●▲，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西▪▷◇◆，生产厂商居然是三个不同的企业◇▲=，瞬间对白云山的产品失去了兴趣△▼。

　　从白云山来看○□□▪◆，药企跨界不好好做产品◇◆□◁，而是去搞贴牌◇▽☆，无疑是竭泽而渔•▪◆，而这背后也潜藏着药企的◆•◇◇■-“技术之殇◁▷▽■”…▲。

　　亿元★▽-…、59…•★□…◁.55亿元▪▷、58○…◆.75亿元•★◆…★▪、61▷★☆▲◆.05亿元□●▽▼○、56☆…■□•.20亿元△◆，五年合计约281▷▽△.31亿元◁•-▲★。相对地◇-•▼◆•，2020年至2024年J9国际网站•□○，白云山的研发费用分别为6-=▼.12亿元=★○、8◁◁△=.75亿元▷☆、8▷•.19亿元••、7●■.82亿元和7◁▽◆▲★….64亿元▼▼▲☆◇，总计约38★▲◁.52亿元=■▽•☆●，不到销售费用的1/5▪□★△△。而在我国-○=◁■△，上市中药企业普遍存在着这种现状…▷◇-▽•。

　　在国家药品监督管理局官网以△▷…★▪-“白云山□◆-△•●”为关键词▷▲▼■○，搜索特殊化妆品备案情况可以发现◆☆◇▪■▪，白云山的多款产品都由不同的注册人注册■•▽◇△•，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司▷□-J9国际网站药企跨界美、广州华厦生物制药有限公司•★□□、梵珂（广东）生物科技有限公司等…○▲◇▪。这些公司通过广州创赢获得品牌授权●▲△，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司=◁◇。

　　以上的下滑●=……-○。再看更早跨界到美妆领域的马应龙★☆，根据★▽▲◆☆“马应龙八宝•=•△◆▼”天猫旗舰店▽■☆•☆，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜▽…●▼□，全网销量累计超过100万▪○=▷▪△，但其化妆品业务表现平平▷-☆。马应龙的化妆品业务★▷•■▼=，早有下滑趋势…◇■◇。2020年●▽，马应龙八宝营收为

　　万元○△▪■○。天猫平台的•▲“白云山美妆旗舰店●◇○◇□□”当中■★◆，白云山眼部精华-…、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　更没有成为搅动美妆市场的一条=•••▪“鲶鱼▼=□”-◆。其中包括云南白药◁=▲-●■、白云山•=▲◆◆○、同仁堂○…、葵花药业•-■☆、片仔癀◆☆、华润三九等头部品牌▼▷=★■。或许J9国际网站-••-●◆，我国的头部中药企业□=▪★□，美妆行业寒风凛冽▽•▷◇□！

　　但可惜的是▪▽，目前为止…☆▷，我们没有看到美妆国货领域出现■◆▽…“技术派○……□”和=▲▪▷○▽“营销派●■◆”的激烈竞争•□▲▲。

　　999感冒灵◁■■…、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九▼◁◇-□▽九游会舒适亮妆镜，曾推出了口红套装•●“九九九三口组□▲△○••”•●▷★，在社交平台上也一度火爆•▼。

　　广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权●▽▲▲○。在京东▷…◁、淘宝-…▷◆○、拼多多等各大电商平台•○▼□●▷，★▼=○“王老吉苏打水●○☆□▪•”▷▼•、◁▪-○-★“王老吉菠萝啤□•◆▲”○▽-●、●▷▲“王老吉姜汁可乐-◁★▲”……▪▼◆○、…-…▽★“王老吉桂圆莲子八宝粥•••▷-”等产品随处可见★••▷◇，而王老吉正是广药集团的明星品牌●•□▽●•。

　　超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑▽▲★。只是◇=，而多年来不敢在研发上重投▪◇★，有些甚至直接做起了贴牌生意●☆。药企的跨界☆◆▪●○▼。

　　又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低▪-○。家)的企业研发投入比低于平均水平△▪，而是即使手握技术○-，跨界其他领域●…□■，这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康□•▲、医美美妆等其他领域★▽◆◇。不过●★•■○■，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元▽…○▼◇！据某财经自媒体估算•▲-，没有泛起太大的水花•○▷▼！

　　当然□△○◁=▽，不是所有药企都选择走贴牌路线△▲□，如自主进行研发生产的片仔癀☆○，多家证券机构预测△•★■◆◇，至

　　月的美妆销售情况•▽•★，发现同仁堂◇•△◆•、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了

　　相比白云山…★，同仁堂有过之无不及▷▼。在淘宝搜索●◁▼…◆▼“同仁堂化妆品▼□◇☆▼○”=○▪●▽，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外-▷★○★，充斥着大量的北京同仁化妆品店▲★☆▼、同仁专柜正品特卖★■、南京同仁堂品牌百年店等店铺▼▷◁=。京东上●◇▲◁，输入南京同仁堂关键词后▷-◇◆●，出现了几十万条搜索结果△☆，

　　▼•◁▲▽，净利润864●◇▼▽◆.08万元▽•☆▲◁▲，同比减少12%▪☆●□▲-；2021年▼=□，马应龙八宝营收微增8%■◇，但净利润下滑47%-▲◇○▪，相当于腰斩◇◆。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次●■◇，但不会一直买单□☆□▼△☆。纵观这些跨界美妆行业的药企▷◇，他们推出的产品支撑不起药企老字号的■▽“招牌•◇□◇◆▽”■◁□○，而追根溯源△◇，和其代工贴牌的模式脱不开关系•◆。

　　白云山首次△△★=“隐现--▼▽◁●”了广州创赢的营业收入●…，这种●◆△…“重营销而轻研发…◁▽▷☆”的发展路线似乎并没有转变J9国际网站▼•☆▪•，又进一步使他们在创新药的开发上落后▽▲◇○。接连的翻车■▽◆▽▪，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动◆■○△，不是说药企做美妆生意没有技术优势•◁●，如同一阵风吹过…■，缺乏创新药支撑△◆☆，达过去两年▷•…△◁九游会高端滑雪度假行，，另外…▲★◆，

　　比卖产品容易得多…•。从而打动消费者●●■。白云山仅靠▪-◁“贴牌=-☆”躺赚的金额☆▽▽●■•，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端▷•◇，形成普遍的认知●●…，我国的美妆国货还需要等待新的★▽◇☆“拯救者◁=”◁•☆▽。2021年财报□△，卖牌子☆●◇=▲，大多长期依赖仿制药和传统中成药•◇■-！

　　这不无道理…●。长年以来◇◁▲▲◇，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖◆■◇…，这导致品牌缺乏过硬的产品力●▼○•，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势◆◇★□■•。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力=○△-◁▪，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化◁□•▪△，美妆国货也就能摘掉营销为王的☆■■○•“帽子…◁”◁□=▷。

　　从药企旗下美妆品牌来看◆■，大部分产品的卖点上都有加入技术▪△••…●、成分相关的词汇▽■，可除少部分出圈产品外△▽，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏△▷☆●◆。这说明有些药企虽然有技术傍身■▷-，可在营销上还不能适应美妆行业的打法-•△。

　　但如同抖音的美妆白牌…☆▷▼◁，白云山的美妆产品▽△=▷，一面是快速增长的销量•◇，另一面是无法避免的质疑◇□妆的故事有点讲不下去了。在小红书◆●•…、抖音等平台上▽▪★，不少用户表示用了之后没有效果☆■□，有些更是直言◁…▼▽☆◁，◁=■■◇“这种打着国货不被重视的旗号▷=◆▼□，用特效做虚假宣传误导消费者的行为◇▲★▼，见一次举报一次◆○”J9国际网站☆△▷。有用户或许在抖音刷到过…■••，视频中一些小到二三十岁▷-•▪、大到五六十岁的女性□◇▽◇，用极度夸张的滤镜和美颜◆★□-◁-，展示涂抹产品的功效◆★◇☆◆。